A marca Company, com suas mochilas icônicas e a movimentação constante em sua butique na Rua Garcia D’Ávila, tornou-se um símbolo do estilo e da vida de milhares de jovens cariocas, criando peças que hoje são parte significativa da memória afetiva da cidade e do Brasil.
A Glória de Uma Marca em Sincronia com o Rio
Junto à Yes, Brazil, a Company integrou a história da moda do Rio de Janeiro, atuando como uma notória lançadora de tendências e agregando o que era considerado “hype” na época, o que lhe garantiu uma vasta base de fãs. No entanto, a Company se destacou e se firmou como sinônimo da juventude carioca.
Criada em 1973, a marca rapidamente alcançou referência nacional, transcendendo o universo da moda para representar um fenômeno de comportamento, estilo de vida e senso de pertencimento.
A Indústria Verticalizada da Company
Um dos pilares do sucesso da Company residia em seu método de produção, algo incomum no contexto brasileiro da época. Conforme relata Lula Freitas, a Company mantinha uma produção verticalizada:
“A Company comprava fio de algodão, fiava a própria malha, cortava, estampava, lavava, enfim produzia tudo. Essa foi uma das grandes razões do sucesso da marca. Ela tinha capacidade de produzir o que ela queria, no tempo que queria, era uma rapidez de produção impressionante.”
Essa autossuficiência produtiva oferecia uma liberdade criativa e agilidade essenciais para o lançamento rápido de peças, permitindo à marca acompanhar a efervescência cultural das ruas de Ipanema e o ritmo ditado pela juventude do Rio.
A Mochila Emborrachada: Um Símbolo Nacional
O acessório de maior destaque da marca foi, sem dúvida, a mochila emborrachada, que se transformou em uma febre entre estudantes em todo o país. O objeto não foi apenas um item de moda, mas um catalisador de uma mudança de hábitos significativa. “Antes da mochila, as crianças usavam pastas de couro. Foi uma transformação de hábito”, afirma Lula Freitas.
O impacto da peça é palpável em relatos pessoais, como o de José Flávio Guerra:
“Eu me lembro até hoje do dia em que minha mãe comprou essa mochila pra mim. Foi uma grana na época, mas todos os meus amigos tinham uma… Fico espantado ao ver que ela não se deteriora. É a qualidade das coisas de antigamente, né?”
A Company, inadvertidamente, criou um objeto atemporal, cuja qualidade lhe permitiu perdurar por décadas.
As Filas da Garcia D’Ávila e a Calça Carpinteiro
O impacto da Company estendeu-se para além das mochilas. A loja da Rua Garcia D’Ávila, 56, transformou-se em um ponto de encontro e peregrinação adolescente. Formadores de opinião e especialistas relembram as longas filas de jovens ansiosos para adquirir, por exemplo, a famosa calça jeans carpinteiro, caracterizada por seu modelo mais largo, com bolsos e alças.
A aquisição da peça era, muitas vezes, um ritual de passagem, onde a compra, o passeio e o encontro se integravam à experiência da marca.
Qualidade, Design e o Olhar da Moda
A consultora de moda Sílvia de Souza ressalta o talento de Mauro Taubman, uma das mentes criativas da Company, e a qualidade da empresa:
“A Company pegou, pois o Mauro tinha tino comercial. Ele viajava muito com a equipe. Vivia em Londres buscando referências. Foi a primeira marca a ter design, sem falar na malha era maravilhosa. Eles se preocupavam com tudo o que era de qualidade.”
Essa dedicação à qualidade, desde o algodão até a modelagem, foi um diferencial competitivo. As peças eram duráveis e originais, o que permitiu à Company criar roupas que se convertiam em memórias duradouras.
A Company como Expressão da Cultura Carioca
A Company representou mais do que uma empresa de vestuário; era uma expressão da cultura carioca — leve, inventiva, solar e ousada. A marca vestia um amplo espectro da juventude (estudantes, surfistas, artistas) que compartilhava uma mesma estética urbana e despojada.
A estilista Isabela Capeto sintetiza o desejo geracional pela marca: “Eu era louca pela Company. Tinha que ter uma camiseta nova por fim de semana.”
O Legado da Saudade
Embora a Company pertença hoje ao passado, a conexão emocional que despertou permanece viva. No léxico afetivo do carioca, a marca se associa a músicas, lugares e imagens que definiram uma era. Suas histórias sobrevivem nas peças que se mantêm intactas — mochilas que não se deterioram e camisetas que perduram como relíquias.
A Company foi além da moda; foi a tradução do Rio e de uma juventude que se expressava através dela.
Informações via Diário do Rio